LEVI STRAUSS & CO

История Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co (Levis) – известная компания во всем мире, производящая джинсы из денима. Она была создана в 1853 году Леви Страусом ,который приехал из Баварии в Америку, чтобы создать новое отделение семейной компании на западном побережье Америки. С 1870 года компания выпускала продукцию из джинсовой ткани, но Levis джинсы, в том виде какие они сейчас, появились гораздо позже, в 1920-х годах.
В девятнадцатом веке, в Калифорнии была «Золотая лихорадка» и одежда Levi Strauss пользовалась стабильным спросом у шахтеров и старателей. Для них было важно, чтобы одежда, которую они носили, была крепкой, особенно карманы, так как в них носили образцы породы. Джекоб Дэвис (Jacob Davis),который шил одежду, часто приобретал ткани у компании Levis. Однажды ему пришла мысль усилить карманы металлическими заклепками, чтобы они не рвались, но он не имел средств для оформления патента и обратиться к Levi Strauss. 20-го мая 1873 года им выдали патент США на использование металлических заклёпок на одежде. Так была создана фирма Levi Strauss & Co.
1920-ых годах появились современные джинсы. В 1950-60 годах, джинсы Levis стали очень популярными в современных движениях: панков, рокеров, скинхедов и хиппи. Писком моды стали узкие джинсы Levis. В данный момент Levis продает как обычные классические джинсы, так и модные джинсы. В ассортименте Levis есть джинсы, куртки, рубашки, футболки, трикотаж и аксессуары.
Начиная с 1950-ых годов, Levi’s конкурирует с другими брендами и более недорогой одеждой из-за рубежа. Из-за этого пришлось закрыть фабрики в Америке и перенести производство в развивающиеся страны, чтобы снизить свои затраты на производство. В 1991 году с маркой Levis был скандал. Потому, что часть ее продукции была произведена в Китае рабочими, нанятыми на условиях, которые руководство Америки определило как «рабские».
В 1990-ых годах доля компании Levi Strauss & Co на рынке джинсовой одежды снизилась на 50%. Компания выпустила коллекцию с классическими узкими джинсами, хотя в моде были модные широкие. 1999 год стал переломным в развитии компании. За все время существования компании Levis, семейное руководство, передало управление профессиональным наемным руководителям.
С 2002 по 2006 год Levis сотрудничала с фирмой Wal-Mart, выпуская новую коллекцию джинсов «Signature» и другую одежду для эксклюзивной продажи в бутиках Wal-Mart. Джинсы под маркой «Signature» и сейчас можно приобрести в магазинах Северной Америки и Японии. Levis продолжает работать с компанией Wal-Mart.
После снижения продаж в 2000-2006 годах, 2007 год стал прибыльным для компании Levi’s. Ежегодный объем продаж Levis увеличился до 4 миллиардов долларов США.