Історія Levis

Історія Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co (Levis) - відома компанія у всьому світі, що виробляє джинси з деніму. Вона була створена в 1853 році Леві Страусом, який приїхав з Баварії в Америку, щоб створити нове відділення сімейної компанії на західному узбережжя Америки. З 1870 року компанія випускала продукцію із джинсової тканини, але Levis джинси, у тому вигляді які вони зараз, з'явилися набагато пізніше, у 1920-х роках.
У дев'ятнадцятому столітті, у Каліфорнії була «Золота лихоманка» та одяг Levi Strauss мала стабільний попит у шахтарів і старателів. Для них було важливо, щоб одяг, який вони носили, був міцним, особливо кишені, оскільки у них носили зразки породи. Джекоб Девіс (Jacob Davis), який шив одяг, часто купував тканини у компанії Levis. Якось йому прийшла думка посилити кишені металевими заклепками, щоб вони не рвалися, але не мав коштів для оформлення патенту та звернутися до Levi Strauss. 20 травня 1873 року їм видали патент США використання металевих заклепок на одязі. Так була створено фірму Levi Strauss & Co.
1920-х роках з'явилися сучасні джинси. У 1950-60 роках, джинси Levis стали дуже популярними в сучасних рухах: панків, рокерів, скінхедів та хіпі. Писком моди стали тонкі джинси Levis. В даний момент Levis продає як звичайні класичні джинси, так і модні джинси. В асортименті Levis є джинси, куртки, сорочки, футболки, трикотаж та аксесуари.
Починаючи з 1950-х років, Levi's конкурує з іншими брендами та більше недорогий одяг з-за кордону. Через це довелося закрити фабрики в Америці і перенести виробництво в країни, що розвиваються, щоб знизити свої витрати виробництва. 1991 року з маркою Levis був скандал. Тому, що частина її продукції була вироблена в Китаї робітниками, найнятими на умовах, які керівництво Америки визначило як «рабські».
У 1990-х роках частка компанії Levi Strauss & Co на ринку джинсового одягу знизився на 50%. Компанія випустила колекцію з класичними вузькими джинсами, хоча моді були модні широкі. 1999 рік став переломним у розвитку компанії. За весь час існування компанії Levis, сімейне керівництво, передало управління професійним найманим керівникам.
З 2002 по 2006 рік Levis співпрацювала з фірмою Wal-Mart, випускаючи нову колекцію джинсів «Signature» та інший одяг для ексклюзивного продажу у бутіках Wal-Mart. Джинси під маркою «Signature» і зараз можна придбати у магазинах Північної Америки та Японії. Levis продовжує працювати з компанією Wal-Mart.
Після зниження продажів у 2000-2006 роках, 2007 рік став прибутковим для компанії Levi's. Щорічний обсяг продажів Levis збільшився до 4 мільярдів доларів США.