Джинси – універсальний одяг для всіх

Гонконзька компанія Synovate провела глобальне дослідження про те, як люди обирають джинси і що для них означає цей одяг. Співробітники компанії опитали близько 7700 громадян у Росії, США, Франції, Сербії, Канаді, Бразилії, Малайзії, Тайвані, Кореї та Південній Африці, намагаючись з'ясувати, які марки вони обирають, скільки грошей готові платити за джинси, якої якості та фасону вони хочуть купувати нові штани. Виявилося, що найпопулярнішою торговою маркою залишається Levi's, найбільше грошей на покупку нових джинсів виділяють росіяни, а американці виявилися найекономнішими. Однак у багатьох американок у запасі є парочка джинсів не за розміром, які вони зберегли, сподіваючись колись влізти в них знову.

Levi's залишається лідером

Не торкаючись питань цін, у респондентів запитали назви марок джинсів, які б вони із задоволенням придбали. На цьому етапі опитування можна було вказати будь-яку фірму, зокрема місцеву, або бренд зі світовим ім'ям. Примітно, що понад 30% серед улюблених марок називали всесвітньо відомі чи дизайнерські, розроблені кутюр'є.

Пальму першості із суттєвим відривом у цьому питанні здобула компанія з багаторічною історією - Levi's. Джинси з таким ім'ям віддали перевагу понад 20% усіх опитаних. Найбільше їх люблять у Франції (майже половина), третина шанувальників цього бренду мешкають у США, Південній Африці, Сербії та Малайзії.

Керуючий директор французького відділення Synovate Тьєррі Пале підкреслив, що Levi's – не одна з багатьох торгових марок, ця назва вже стала номінальною. Штани саме цієї марки вважаються справжніми джинсами. Якщо французи говорять про джинси, вони мають на увазі Levi's. І, як не дивно, у Франції замість того, щоб сказати «Мені потрібні нові джинси», кажуть «Мені потрібні нові Levi's».

Однією із завдань дослідження була необхідність дізнатися, чиї смаки більше впливають на вибір при покупці: популярність марки серед звичайних городян чи бренди, відмічені зірками шоу-бізнесу. Результати опитування показали, що найбільше вуличною модою цікавляться південноафриканці (62%) та малайці (44%). Купуючи нову пару джинс, вони швидше виберуть такі, які носять їхні сусіди та друзі. З іншого боку, серед цих народів найбільше відсоток тих, хто звертає увагу на зовнішній вигляд знаменитостей.

Найбільш байдужими до одягу співгромадян виявилися французи, канадці та американці – по дві третини опитаних із кожної країни. Крім того, вони ще більш байдужі до одягу, де фігурують зірки на екранах ТБ і в глянцевих журналах. Таким чином, найбільше в цих країнах при виборі одягу люди керуються своїми смаками та уподобаннями.

Ганс Ремдонк, керівник департаменту систем прийняття рішень Synovate, пов'язує таку байдужість до зовнішнього вигляду знаменитостей із надмірною кількістю глянцевих видань. Буквально більшість перестала звертати увагу на те, який лейбл красується на попі актора та співака.

Десь густо, а десь порожньо

Одним із ключових висновків дослідників став той факт, що мало хто з опитаних задовольняється однією парою. Третина респондентів зараз обзавелися трьома чи чотирма парами, ще одну третину можна без перебільшення назвати «джинсоманами»: у їхньому гардеробі від п'яти до десяти пар. Остап Бендер напевно здивувався б, дізнавшись, що «джинсоманів» зараз найбільше зустрілося серед жителів Бразилії, де майже половина має 5–10 пар джинсів. Білим штанам вони віддали перевагу більш універсальним штанам, які годяться на будь-який випадок. Генеральний директор латиноамериканського департаменту дослідницької компанії Ігнасіо Гальцерана не здивувався такому збігу обставин. Він зазначає, що бразильцям, як чоловікам, так і жінкам, подобається неформальний, сексуальний одяг. І джинси в такому разі – один із найвдаліших варіантів.

Натомість, у Малайзії майже третина учасників опитування заявили, що вони взагалі не носять такий одяг. У Росії та Тайвані по 13% респондентів обходяться без джинсів взагалі. Керівник малайського відділення Стів Мерфі впевнений, що причина такого явища пояснюється місцевими традиціями. Справа в тому, що в цій країні проживають кілька субкультур, кожна з яких має свої особливості в одязі. Але більшість населення, причому переважно це жінки, намагаються одягати традиційні вбрання, які їм наказує носити релігія. При цьому, за деякими звичаями, жінки взагалі не можуть носити штани. З іншого боку, нове покоління частіше віддає перевагу джинсам і легко поєднує їх з елементами народних костюмів.

Проблема вибору найчастіше стоїть перед жінками

Вдало підібрані джинси нерідко здатні перетворити фігуру власника та підняти настрій на довгий час. У такому разі виявляється дивним той факт, що багатьом потреби